Küresel Pazarlama Nedir? Küresel Pazarlama Stratejileri Nelerdir?
Küresel pazarlama, farklı ülkelere satış yapmak uluslararası ticaret yapmak anlamına gelmektedir. Teknoloji ve ulaşım alanındaki gelişmeler şirketlerin ve ülkelerin daha fazla ihracat ve ithalat yapmasını sağladı. Müşteri iletişimi, bulma, ithalat ve ihracat süreçleri kolaylaştığı için firmalar yerel pazardan sonra yurtdışı ile ticaret yapmaya başladı. Yerel pazarın olanakları, maliyetlerin yüksek olması, gelirlerin düşmesi, iç pazarda rekabet zorluğu firmaların küresel pazarlama yapmasına neden oluyor. Sosyal medya ve günlük tüketimlere baktığımızda küreselleşmenin ne kadar geliştiğini görebilirsiniz. Küresel pazarlama, firmaların ölçeklerini büyütmelerini, döviz kazanmalarını sağlarken firmaların ve çalışanların bilmesi gerekenler bulunuyor. GoTradeGo platformu olarak küresel pazarlama ve bilmeniz gerekenler nelerdir, yakından inceleyelim.
Küresel Pazarlama Nedir?
Küresel pazarlama
firmaların döviz kazanmak, ölçeklerini büyütmek yerel rekabetten sıyrılmak
isteyen firmalar tercih etmektedir. Küresel pazarlama, farklı ülkelere mal ve
hizmet ihracatının fiyatlandırma, konumlandırma, tutundurma çalışmalarının
tamamına denir. Küresel pazarlama,
şirket politikasına uygun yapılır ve hedef kitleye uygun olarak ticaret
gerçekleştirilir. Küresel pazarlama dolaylı veya doğrudan toplumları
etkilemektedir. Gelişen teknoloji ve internet ağları sayesinde yeni pazarlara
girmek, farklı ülkelere satış yapmak, ürün veya hizmetin tanıtımı ve
pazarlaması eskiye göre artık daha kolay. İç pazardaki durgunluk firmaların satış
hedeflerine ulaşamamasına neden olabilir. Küresel pazarlama, satışların
canlanmasını, markanın küresel çapta bilinmesini sağlamaktadır.
Küresel pazarlama yapmak
istiyorsanız "Uluslararası
Ticaret Hakkında Öğrenmeniz Gereken 3 Şey" başlıklı
yazımızı da mutlaka okumalısınız.
Küresel pazarlama yapmak isteyen firmaların uygulayabileceği stratejiler ve olguları nelerdir, yakından inceleyelim.
Küresel Pazarlama Stratejileri Nelerdir?
İşletmeler hedef
kitlesine uygun olarak doğru pazarlama stratejileri ile dış pazara açılırlar.
Pazarın dinamikleri, kitlenin tüketim alışkanlıkları, ürün ve hizmetin
pozisyonunu ve piyasasını belirlemek küresel pazarlama için çok önemlidir. Küresel pazarlama stratejileri
nelerdir, yakından inceleyelim.
Firmaların küresel
pazarlarda varlık göstermesi için iyi bir ürün stratejisine ihtiyacı vardır.
Yapılan ürün stratejisinde gerekli standartlaştırmayı yaparlar ve ürün yaşam
eğrisini göz önünde tutarak pazar bölündürmesini yapabilirler. Sonrasında pazar
ve pazar payı belirlenir.
Ürün planlama ve
geliştirme kararında maliyetler, satışlar ve pazar potansiyeli analiz
edilmelidir. Üründe ve hizmette yapılabilecek değişikliklerden edinilecek
kazanımlar belirlenmelidir.
Ürün ve hizmette
yapılacak değişikliklerde rakiplerin incelenmesi pazar ve hedef kitle hakkında
bilgi verir. Organizasyonun amaçları, kaynakları, potansiyel karlılık,
sosyokültürel değerler, ihracatçının ülkesinin imajı, rakip ürünler ve bu
ürünlere olan talep analiz edilmesi gereken unsurlardandır.
Standardizasyon strateji,
marka bilinirliğin artmasını sağlarken esnek üretim ve tüketim alışkanlığı
nedeniyle küçük markalar tarafından daha az tercih edilmektedir.
Uyumlaştırma stratejisi,
yerel pazarda ARGE çalışması yapılan ürünlerin küresel pazarlara uygun hale
getirilerek pazara girmesini sağlamaktır.
Firmalar ürünlerinin özelliklerini, fiyatlandırmasını, konumlandırmasını ve tutundurma çalışmalarını iyi yapmalı ve potansiyel müşterilerin satın alma davranışlarına uygun olarak entegre etmelidirler.
Küresel Pazarlama Olguları Nelerdir?
İç pazarda varlık
gösteren firmalar, dış pazarlara açılarak firma hedeflerine daha kolay
ulaşabilirler. Dış ticaretin avantajları oldukça fazladır fakat riskleri de
beraberinde getirmektedir. Küresel
pazarlama olguları nelerdir, firmaların tercih etme sebepleri nedendir,
listeler halinde inceleyelim.
İç pazardaki para ve ürün
akışının durgunluğu küresel pazarlama ile firmanın satışlarının artmasını
sağlayabilirler,
Küresel pazarlama
firmaların etkinliğini arttırır. Müşteri memnuniyeti arttıkça potansiyel
müşterilere ulaşılması daha kolaydır,
Küresel alanda rekabet
etmek, dünya üzerinde daha iyi varlık göstermenizi sağlar. İç pazarda tekelleşme
olduğunda firmalar dış piyasalara açılmaktadır,
Enflasyon ve maliyetlerin
artması işverenlerin zorlanmasına neden olmaktadır. Birçok sektörde kullanılan
araç ve ekipmanlar dövizle ülkemize girmektedir. Fakat şirketler Türk lirası
ile satış yaptığı için kar marjı düşmektedir. Küresel pazarlama firmaların döviz kazanmasını sağlamaktadır.
İşletmeler avantaj
sağlamak, satış hedeflerine ulaşmak için küresel pazarlama yaparlar.
Ürünlerinizin dış ticaretini kolayca gerçekleştirmek için GoTradeGo'yu tercih edebilirsiniz. GoTradeGo
platformu firmaların pazarlama, ürün tanıtımı, ulaştırma, müşteri bulma
süreçlerini yöneten dış ticaret uzmanları ile işlemleri
kolaylaştırmaktadır.
İlginizi çekebilir: Global
Pazarlara Açılma Yolları
Cevapla